為優(yōu)化用戶搜索體驗(yàn)，充分發(fā)揮視頻在信息傳遞中的高效性與豐富性，經(jīng)深度調(diào)研用戶偏好視頻品類及風(fēng)格特性，特制定本HOW TO類視頻內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)手冊，旨在協(xié)同創(chuàng)作者共同提升此類內(nèi)容的品質(zhì)與多樣性。

HOW TO視頻在內(nèi)容定位上，與闡述“是什么”的WHAT類、解釋“為什么”的WHY類視頻形成互補(bǔ)，核心聚焦于解決用戶在實(shí)際場景中“如何操作”的具體問題，涵蓋實(shí)用知識傳授、技能培訓(xùn)、日常常識科普等全領(lǐng)域問題解決方案，致力于通過直觀、易懂的視頻形式滿足用戶的實(shí)操需求。

一、視頻制作通用標(biāo)準(zhǔn)

（一）基礎(chǔ)畫質(zhì)與畫面

視頻畫質(zhì)需達(dá)到清晰標(biāo)準(zhǔn)，清晰度下限為480p，推薦采用720p及以上清晰度，確保畫面細(xì)節(jié)呈現(xiàn)清晰可見，避免因畫質(zhì)模糊影響信息傳遞效果。拍攝畫面需保持平穩(wěn)，無拉伸、變形等失真情況，鏡頭運(yùn)用需自然流暢，符合用戶觀看習(xí)慣。視頻中嚴(yán)禁出現(xiàn)黑邊、水印、馬賽克等干擾元素，保證畫面干凈整潔，專注于內(nèi)容本身。

（二）封面設(shè)計(jì)規(guī)范

橫版封面尺寸應(yīng)不小于480360像素，豎版封面尺寸不小于7501334像素，確保封面在各類終端顯示中均能完整呈現(xiàn)。封面設(shè)計(jì)需與視頻內(nèi)容高度相關(guān)，嚴(yán)禁采用與視頻主題無關(guān)的圖片吸引點(diǎn)擊，封面風(fēng)格應(yīng)與視頻整體調(diào)性保持一致。封面圖像必須清晰度高，無馬賽克、毛玻璃等模糊效果，禁止放置二維碼等干擾元素，避免分散用戶注意力。

（三）標(biāo)題撰寫要求

視頻標(biāo)題需真實(shí)、客觀反映視頻核心內(nèi)容，杜絕“標(biāo)題黨”行為，避免標(biāo)題與內(nèi)容不符導(dǎo)致的用戶信任度下降。標(biāo)題語句應(yīng)通順流暢，符合用戶日常檢索詞的表達(dá)習(xí)慣及搜索場景，確保無錯(cuò)別字、語病等問題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)建議控制在18個(gè)漢字以內(nèi)，簡潔明了，便于用戶快速識別視頻主題，提升搜索匹配效率。

（四）內(nèi)容制作原則

內(nèi)容制作需避免采用純圖文幻燈片、無意義的視頻剪輯或缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的念白等形式，確保視頻具有實(shí)質(zhì)性信息價(jià)值。音頻需連續(xù)不間斷，音質(zhì)要求高清，音量平穩(wěn)，無卡頓、靜音等異常情況，保障聽覺體驗(yàn)。視頻語言以中文為主，建議添加字幕，方便用戶在不同場景下觀看理解。如涉及出鏡人物，其穿著需得體大方，避免過于暴露，符合主流價(jià)值觀。內(nèi)容需具備專業(yè)性與科學(xué)性，嚴(yán)禁宣揚(yáng)違反法律法規(guī)、違背社會公序良俗的行為及操作，確保內(nèi)容合規(guī)合法。視頻整體需符合搜索視頻落地頁體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，包括加載速度、播放流暢度、交互友好性等，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

二、分品類視頻制作建議

（一）汽車操作及常識類

針對汽車操作及常識類視頻，動畫演示類建議時(shí)長控制在50~70秒，真人演示類建議時(shí)長為80~100秒，既保證信息完整又不致用戶注意力分散。開篇介紹需簡潔，避免冗長鋪墊，建議控制在6秒以內(nèi)，快速切入主題。多視角展示能有效提升用戶理解度，如駕駛視角、儀表盤視角、外部視角等交替呈現(xiàn)，全方位展示操作細(xì)節(jié)。內(nèi)容應(yīng)精準(zhǔn)聚焦單一需求，避免將多項(xiàng)內(nèi)容融合在一條視頻內(nèi)，確保用戶能快速獲取核心信息。調(diào)研顯示，動畫類視頻在用戶喜愛度上略高于真人演示類，因其可通過更生動的形式呈現(xiàn)復(fù)雜操作。

- 非真人演示：建議采用精美動畫形式，用戶對3D動畫的偏好度更高，因其能更直觀展示汽車內(nèi)部結(jié)構(gòu)及操作流程。需進(jìn)行多角度演示，結(jié)合要點(diǎn)注釋，如“此處需輕踩剎車”“旋轉(zhuǎn)鑰匙至ON檔”等，幫助用戶準(zhǔn)確把握關(guān)鍵步驟。

- 真人演示：需由專業(yè)團(tuán)隊(duì)攝制，具備節(jié)目或KOL品牌屬性（IP）的內(nèi)容更受用戶青睞，真實(shí)司機(jī)出鏡能增強(qiáng)內(nèi)容的可信度與代入感。汽車操作類視頻建議以司機(jī)視角拍攝，使用車載攝像頭或第一視角設(shè)備，還原真實(shí)駕駛場景。視頻結(jié)尾需添加文字提煉核心操作步驟，強(qiáng)化用戶記憶。演示過程需確保操作真實(shí)、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)用戶。

（二）手機(jī)操作類

手機(jī)操作類視頻需根據(jù)時(shí)長選擇適配版式，30~40秒建議采用豎版，40~60秒建議采用橫版，兼顧內(nèi)容完整性與觀看體驗(yàn)。前貼片時(shí)長建議控制在3秒以內(nèi)，無前貼內(nèi)容更佳，避免用戶等待流失。視頻播放中的重要步驟需添加字幕或單獨(dú)注釋，如“點(diǎn)擊設(shè)置圖標(biāo)”“向左滑動”等，確保用戶能清晰識別操作路徑。

- 橫版視頻：錄制時(shí)需避免兩側(cè)遮罩，確保畫面完整呈現(xiàn)。重點(diǎn)步驟建議在空白區(qū)域做單獨(dú)標(biāo)注，使用箭頭、文字框等醒目符號，引導(dǎo)用戶注意力。視頻內(nèi)容需配備操作解說配音，全程不可僅有背景音樂，解說需簡潔明了，與畫面操作同步進(jìn)行。

- 豎版視頻：錄制時(shí)，手機(jī)屏幕占整體屏幕比例應(yīng)不少于1/2，確保操作細(xì)節(jié)清晰可見。重點(diǎn)步驟需進(jìn)行明示標(biāo)注，可采用動態(tài)高亮、放大效果等方式，突出關(guān)鍵操作區(qū)域。

（三）運(yùn)動健身類

運(yùn)動健身類視頻中，不帶運(yùn)動器械、易于訓(xùn)練的內(nèi)容更受用戶喜愛，因其降低了用戶的參與門檻。搜索用戶對帶有品牌屬性、專業(yè)制作的視頻偏好度更高，建議打造系列化視頻，形成網(wǎng)紅IP類節(jié)目，提升用戶粘性。視頻中對重復(fù)動作易導(dǎo)致用戶快進(jìn)，建議在動作說明后告知反復(fù)次數(shù)，如“重復(fù)此動作10次”，避免冗長。封面設(shè)計(jì)需在體現(xiàn)內(nèi)容調(diào)性的基礎(chǔ)上，融入IP元素，如專屬logo、固定開場等，點(diǎn)擊表現(xiàn)更佳。

- 專業(yè)場景演示：建議由專業(yè)人士、達(dá)人進(jìn)行講解，其權(quán)威性更能獲得用戶信任。動作名稱、組數(shù)、次數(shù)需做重點(diǎn)標(biāo)注，使用文字疊加或語音強(qiáng)調(diào)，確保用戶準(zhǔn)確掌握訓(xùn)練要點(diǎn)。動作設(shè)計(jì)應(yīng)簡單易學(xué)，操作器械需為常見類型，避免使用小眾器械導(dǎo)致用戶難以模仿。

- 家庭環(huán)境演示：需結(jié)合家庭常見設(shè)備進(jìn)行訓(xùn)練，如床、地板、墻、椅子等，貼近用戶生活場景，降低學(xué)習(xí)成本。動作設(shè)計(jì)需簡單易學(xué)，無需復(fù)雜技巧，確保不同體能水平的用戶均能完成。

（四）生活竅門類

生活竅門類視頻內(nèi)容特征為全程無人物出境，避免分散用戶對操作步驟的注意力。操作步驟需配有詳細(xì)解說，同步進(jìn)行文字注釋，重點(diǎn)步驟使用醒目標(biāo)記。錄制背景需干凈簡潔，純色背景為佳，避免雜亂環(huán)境影響內(nèi)容呈現(xiàn)。重點(diǎn)步驟需添加文字注釋提醒，如“此處需靜置5分鐘”“用布擦拭表面”等。

- 實(shí)景演示：封面圖需凸顯內(nèi)容相關(guān)性，圖片應(yīng)與標(biāo)題主題內(nèi)容高度一致，如清潔類視頻封面展示清潔前后的對比。建議時(shí)長控制在60~90秒，確保信息完整且不冗長。處理辦法需簡單易學(xué)，降低用戶解決成本，如“一擦即凈”“三步完成”等。視頻結(jié)尾需添加總結(jié)性描述，提煉核心要點(diǎn)，讓用戶明確重點(diǎn)。片頭前貼片時(shí)長不超過3秒，快速進(jìn)入主題。

（五）電腦操作類

電腦操作類視頻內(nèi)容特征為依靠操作步驟截圖，對操作過程進(jìn)行逐幀描述，確保用戶能清晰跟隨。視頻內(nèi)容需伴有操作步驟解說，同步標(biāo)注點(diǎn)擊位置、快捷鍵等關(guān)鍵信息。具體點(diǎn)擊位置/關(guān)鍵點(diǎn)需重點(diǎn)明示，使用箭頭、圓圈等符號突出，避免用戶混淆。

- 制作建議：封面圖需凸顯相關(guān)性，采用與主題相關(guān)的電腦界面截圖或操作示意圖。建議時(shí)長控制在45~60秒，聚焦核心操作步驟。視頻結(jié)尾需有總結(jié)性描述，概括操作流程，讓用戶明確重點(diǎn)。片頭前貼片時(shí)長不超過3秒，直奔主題。

（六）數(shù)碼電器類

數(shù)碼電器類視頻內(nèi)容特征需包含具體的細(xì)節(jié)描述或動作演示，如按鍵功能、接口位置等。重點(diǎn)步驟需添加文字注釋提醒，使用動態(tài)文字或語音強(qiáng)調(diào)。視頻可配有適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，音量需低于解說音量，避免干擾信息傳遞，同時(shí)增加視頻亮點(diǎn)。

- 制作建議：封面圖需凸顯相關(guān)性，展示電器外觀、功能界面或核心操作場景。建議時(shí)長控制在55~70秒，避免信息過載。開篇需直奔主題，避免冗長介紹，快速展示核心功能或操作。視頻結(jié)尾需有總結(jié)性描述，提煉使用要點(diǎn)，讓用戶明確重點(diǎn)。片頭前貼片時(shí)長不超過3秒，減少用戶等待時(shí)間。

（七）美食菜譜類

美食菜譜類視頻內(nèi)容特征建議由專業(yè)廚師出鏡，其專業(yè)性能提升內(nèi)容的可信度與吸引力。美食制作過程中需包含詳細(xì)、關(guān)鍵的操作步驟，如火候控制、調(diào)料添加順序等。視頻內(nèi)容需配有解說和字幕，解說需生動易懂，字幕需與解說同步，方便用戶記錄。需清晰展示該道菜所需的全部食材和調(diào)料用品，標(biāo)注用量及準(zhǔn)備方法，確保用戶能準(zhǔn)確復(fù)現(xiàn)。

- 制作建議：封面圖需凸顯相關(guān)性，展示精美的美食成品或核心食材，激發(fā)用戶觀看欲望。建議時(shí)長控制在90~180秒，完整呈現(xiàn)制作流程。美食制作辦法需簡潔精要，突出重點(diǎn)步驟，適當(dāng)加快制作節(jié)奏，避免冗長細(xì)節(jié)。片頭前貼片時(shí)長不超過3秒，快速進(jìn)入食材準(zhǔn)備或制作環(huán)節(jié)。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂