伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度普及與用戶行為向移動端的加速遷移，移動視頻內(nèi)容已成為滿足用戶信息娛樂需求的核心載體，用戶通過搜索獲取視頻資源的頻次與規(guī)模持續(xù)攀升。然而，當(dāng)前移動視頻領(lǐng)域存在資源質(zhì)量參差不齊、落地頁體驗不佳、內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險等問題，不僅影響用戶搜索效率與觀看體驗，也對行業(yè)生態(tài)健康造成潛在威脅。為構(gòu)建有序、高效的視頻內(nèi)容生態(tài)，提升搜索用戶滿意度，百度搜索特制定本移動視頻站點體驗規(guī)范，旨在引導(dǎo)行業(yè)參與者優(yōu)化內(nèi)容與體驗標(biāo)準(zhǔn)，與優(yōu)質(zhì)站點共建和諧視頻行業(yè)環(huán)境，同時為符合規(guī)范的站點提供更具競爭力的收錄與展示支持。

本體驗規(guī)范適用于所有通過百度搜索提供移動視頻內(nèi)容服務(wù)的行業(yè)站點，涵蓋短視頻平臺、長視頻網(wǎng)站、影視聚合類站點等各類移動視頻資源提供方，旨在統(tǒng)一行業(yè)體驗標(biāo)準(zhǔn)，保障用戶在搜索場景下的視頻內(nèi)容獲取體驗。

一、規(guī)范細(xì)則

1. 落地頁加載、跳轉(zhuǎn)體驗規(guī)范

落地頁作為用戶接觸視頻內(nèi)容的核心載體，需確保加載流暢性與訪問穩(wěn)定性。具體要求包括：落地頁首屏內(nèi)容需在3秒內(nèi)完成加載，避免因資源加載過慢導(dǎo)致用戶流失；域名需具備有效解析記錄與訪問權(quán)限，杜絕因域名過期、解析錯誤等導(dǎo)致無法打開的情況；優(yōu)化頁面代碼結(jié)構(gòu)與資源調(diào)用邏輯，排除因腳本沖突、資源丟失引發(fā)的無法加載、白屏等問題；嚴(yán)禁通過自動跳轉(zhuǎn)、彈窗引導(dǎo)等方式將用戶導(dǎo)出至百度APP外的落地頁，確保用戶在端內(nèi)完成完整內(nèi)容消費(fèi)流程；禁止在落地頁設(shè)置指向第三方平臺的鏈接或引導(dǎo)按鈕，避免分散用戶注意力，保障體驗專注性。符合標(biāo)準(zhǔn)的案例為：某影視類站點落地頁僅展示視頻播放器及相關(guān)信息，無多余跳轉(zhuǎn)鏈接，加載時間≤2秒，用戶體驗流暢。

2. 資源真實、有效性規(guī)范

視頻資源作為內(nèi)容的核心，需確保真實可訪問且與搜索意圖一致。搜索結(jié)果展示的標(biāo)題、封面圖等信息需與落地頁實際內(nèi)容高度匹配，避免“標(biāo)題黨”“封面黨”等誤導(dǎo)行為；落地頁內(nèi)容需與搜索意圖嚴(yán)格對應(yīng)，禁止跳轉(zhuǎn)至包含木馬、欺詐信息或與視頻內(nèi)容無關(guān)的頁面；視頻播放器需支持主流編碼格式，播放過程無明顯卡頓、緩沖中斷，音畫同步清晰；避免因文件損壞、鏈接失效導(dǎo)致播放失敗，或因播放器配置問題出現(xiàn)白屏；嚴(yán)禁通過調(diào)起第三方APP（如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等）播放視頻，確保用戶在百度APP內(nèi)完成全部觀看流程；站點需建立資源監(jiān)測機(jī)制，對失效視頻及時標(biāo)注或下架，并通過百度搜索資源平臺主動提交死鏈數(shù)據(jù)，加速失效資源清理。

3. 落地頁廣告規(guī)范

為保障用戶觀看體驗的純粹性，百度APP端內(nèi)的視頻落地頁不得包含任何形式的廣告內(nèi)容，包括但不限于橫幅廣告、彈窗廣告、貼片廣告、文字鏈廣告等，確保用戶聚焦于視頻內(nèi)容本身，避免廣告干擾影響觀看連貫性。

4. 其他內(nèi)容規(guī)范

內(nèi)容合規(guī)是行業(yè)生態(tài)健康的基礎(chǔ)，需嚴(yán)格遵守以下要求：禁止傳播涉及政治敏感、暴力恐怖、邪教極端等國家違禁內(nèi)容；不得發(fā)布損害國家主權(quán)、領(lǐng)土完整、國家榮譽(yù)等危害國家利益的信息；杜絕色情、賭博、毒品、血腥暴力等低俗信息，維護(hù)健康網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境；禁止發(fā)布虛假信息、夸大宣傳、誤導(dǎo)性標(biāo)題等內(nèi)容，避免用戶因錯誤信息產(chǎn)生誤解；不得泄露用戶個人隱私信息，包括身份證號、手機(jī)號、住址、行蹤軌跡等，保障用戶數(shù)據(jù)安全。

二、扶持政策

對于嚴(yán)格遵循本體驗規(guī)范的移動視頻站點，百度搜索資源平臺開放普通收錄通道，支持站點通過資源提交工具及時上報優(yōu)質(zhì)視頻資源。平臺將綜合評估內(nèi)容質(zhì)量、站點體驗、用戶需求滿足度等多項指標(biāo)，在影視動漫等垂直領(lǐng)域內(nèi)，對表現(xiàn)優(yōu)異的站點授予快速收錄權(quán)限，縮短優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收錄周期，提升其在搜索結(jié)果中的曝光效率。獲得快速收錄權(quán)益的站點，需持續(xù)遵循以下原則：提交資源需嚴(yán)格符合體驗規(guī)范，優(yōu)先提交視頻播放頁及熱門資源，確保提交內(nèi)容的高價值性；建立死鏈監(jiān)測與上報機(jī)制，對網(wǎng)站失效鏈接主動提交，縮短線上死鏈的屏蔽時效；域名發(fā)生變更或失效時，需第一時間通過平臺上報并提供有效替換域名，確保用戶訪問連續(xù)性。

三、扶持取消情形

平臺將對獲得扶持的站點實施常態(tài)化質(zhì)量監(jiān)測，若站點出現(xiàn)以下任一問題，將取消其快速收錄扶持資格：搜索標(biāo)題內(nèi)容在收錄后出現(xiàn)與實際內(nèi)容不符，違反標(biāo)題真實性規(guī)范；落地頁體驗或內(nèi)容質(zhì)量偏離端內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)加載緩慢、跳轉(zhuǎn)異常等問題；資源內(nèi)容違反真實有效性規(guī)范且未及時替換或更新；出現(xiàn)白屏、死鏈未替換、域名失效未處理等基礎(chǔ)體驗問題；落地頁涉及任何形式的違禁內(nèi)容或違禁廣告；在用戶支付環(huán)節(jié)存在違規(guī)行為，無法保障用戶交易安全與權(quán)益。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂